致净生活·健康呵护洗衣机细分市场积蓄新动能

  去年以来,受宏观经济形势稳中有变、新增消费需求不旺等因素影响,家电市场普遍承压,然而纵观洗衣机行业,虽然增速有所放缓,却一直保持着自己的节奏,呈现较为稳健的发展势头。在更新换代和结构升级的行业“主旋律”下,消费需求的变化催生了如迷你、复式、大容量、静音、除螨、除味、护色、除皱等细分类及健康呵护衣物功能的洗衣机产品,而除了深挖传统洗衣机产品的潜力,布局独立式干衣机、洗烘一体机等增量市场也成为企业在市场竞争中保持战略优势的举措之一。

  9月25日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“致净生活 焕然衣新——2019中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在天津举行,比佛利、博世家电、卡萨帝、COLMO、帝度、海尔、海信、康佳、统帅、小天鹅、美的、松下、荣事达、三星、西门子家电、TCL、惠而浦等主流洗衣机品牌与论坛渠道合作伙伴国美零售,以及中怡康时代、奥维云网等行业机构集聚一堂,共同梳理消费趋势和产业形势,进一步探讨未来洗衣机市场发展的新动力。

  市场规模趋于稳定 换新升级成“主旋律”

  经历过快速普及期和高速发展期,中国洗衣机产业已经是一个高度成熟的行业,市场趋于饱和,增长趋于平缓。2019年,国内经济环境面临中美贸易摩擦、经济下行压力加大等诸多不利因素;同时,又有减税降费政策稳步推进、制造业原材料价格下降等相关利好政策影响,洗衣机市场依然保持了平稳增长。中怡康推总数据显示,2019年1-8月,中国洗衣机市场整体规模为零售量2305万台,同比增长1.1%;零售额431 亿元,同比增长0.8%。其中,线上市场零售量1257万台,同比增长9.2%;零售额171 亿元,同比增长3.5%。线下市场零售量1048万台,同比下滑8.8%;零售额260 亿元,同比下滑3.4%。

  在近期的洗衣机市场调研中,多家洗衣机企业负责人告诉中国家电网,今年以来,整体大家电市场无论白电还是黑电形势都不容乐观,呈现了相对稳定但某些品类略有下降的趋势。具体到洗衣机行业,却是保持了平稳增长态势,这主要是来自于细分品类的升级、以及家电下乡十年生命周期末端的产品更新换代需求集中爆发。

  “洗衣机行业并不像空调、冰箱等行业受到季节性影响较大,回看过去多年发展历程,洗衣机市场受环境因素波动较小。”惠而浦(中国)股份有限公司冰洗产品市场部总经理单泠璇表示,基于此,他预判2019对比2018年,整体洗衣机市场下半年会维持类似上半年的同比增速。

洗衣机厂商畅论行业

  中国洗衣机市场已经进入了发展成熟期,行业驱动力从传统的规模扩张逐渐转向以产品结构升级为主。消费端主要靠更新换代需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。

  中怡康线下月度零售监测数据显示,2019年1-8月,9-10公斤、10-11公斤、11公斤以上容量段洗衣机零售额同比增长率分别为0.5%、48.9%、34.4%。另外,变频波轮洗衣机零售份额占比由去年的44.0%提升至48.0%;变频滚筒洗衣机零售份额占比由去年的98.2%提升至98.9%。整体洗衣机市场5000+价格段产品零售份额占比由去年的26.7%提升至32.5%,同比增长率为20.3%。

  对此,博西家电相关负责人表示,随着消费升级节奏加快,消费者更青睐具有更高端功能并可为生活带来更多便捷的洗衣机,他们对于洗衣机产品升级换代的需求强烈,由此也拉动了整体行业的增长。

  “洗衣机行业逆势增长,很大程度上得益于高端产品市场的发展,推高了洗衣机市场均价。”杭州松下家用电器有限公司营销推广部黄昊东也认为,目前中国高端洗衣机仍处于普及阶段,一方面是消费不断升级,大众生活水平不断提高,另一方面则是现有产品越来越难满足消费者的需求,这种矛盾为洗衣机高端市场增长带来了动力。

  消费升级驱动产品技术创新 细分增量市场需求不断释放

  从品牌竞争格局来看,在换新主导的存量市场之下竞争愈发激烈,对应的品牌集中度也越来越高。2016年-2019 年8月,洗衣机市场TOP5品牌集中度由72.8%提升至80.3%,整体品牌数量从175个缩减至148个。但其中仍不乏一些新面孔如小吉、云米等互联网品牌加入到洗衣机行业搅动市场格局。

 
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